inlove99 — Wed, 11 May 2022 04:41:00 +0000

코로나로 주춤했던 독일 화장�?시장에서 한국 화장�?지�?성장 �?/strong>

인증 �?규제 등의 장벽 있지�?탄탄�?독일 시장으로 진출 노려�?�?/strong>

독일 화장�?/strong> 시장동향

2020년 독일의 화장품 및 바디 케어 시장 규모는 전년대비 약 0.64% 감소한�?49억 유로 였으며, 2021년은 약�?.9% 증가한�?53억 유로로 성장할 것으로 예상된다. 독일 화장품유통기업협�?VKE)의 자료에 따르�? 2021년�?분기에 전년 동기 대비�?% 플러스 성장을 기록했으�? 온라인 매출의 경우 전년도 동기 대비�?배 성장한 것으로 밝혀졌다. 화장품 품목별로 봤을 땐 립스틱 같은 색조 화장품의 경우 코로나로 인한 록다운 및 재택근무로 인해�?019년 대비 마이너스 성�?-19%)을 했으며, 향수는�?021년�?분기에�?019년 동기 대비�?% 매출 성장을 기록했�? 얼굴 및 바디 케어 부문에서 비건 제품에 대한 수요가 증가하고 있는 중이�?

2020년 독일 화장품 전체 수입액은 22�?,755만 유로로 전년대비�?3.69% 감소했다. 이는 코로나의 영향으로 시장이 위축되었던 것을 보여준�? 대독일 수출 상위 Top 5위 국가 중 폴란드만 제외하고 모두 수출액이 감소했으�? 2위인 스위스의 경우 -33.76% 가장 큰 폭으로 수출액이 감소되었다. 대한민국의 경우 2020년 대독일 수출액이 3,209만 유로로 전체 수출액 중 1.43%의 점유율을 보여주고 있지만 전년대비�?.56% 증가하며 긍정적인 모습을 보여주고 있�?

<2019/2020 독일 화장�?HS Code : 3304 미용/메이크업 제품 �?기초 화장�? 수입 현황> (단위: �?달러 ,%)

KOMAWO GmbH사의 대표 Mr. Jung과의 인터�?/strong>

Q1. KOMAWO GmbH�?/strong> 대�?/strong> 짧은 소개 부�?/strong> 드립니다.

A1. 독일 뮌헨�?nbsp;위치�?nbsp;한국 화장�?nbsp;전문 유통 �?nbsp;컨설�?nbsp;업체�?nbsp;2018년에 설립되었으며 한국�?nbsp;유망�?nbsp;여러 화장�?nbsp;브랜드들�?nbsp;독일 �?nbsp;유럽시장�?nbsp;개인 고객(B2C) �?nbsp;기업 고객(B2B)�?nbsp;소개하고 있으�? 자체 온라�?nbsp;숍과 아마�?브랜�?nbsp;�?nbsp;포함), 더글라스 �?nbsp;다양�?nbsp;유통채널�?nbsp;통해 독일 �?nbsp;유럽시장�?nbsp;진출 중에 있습니다.

Q2. 한국 화장�?/strong> 유통�?/strong> 시작하시�?/strong> �?/strong> 계기�?/strong> 무엇인가�?/strong>?

A2. KOMAWO GmbH 설립하기 전에 근무했던 미국 자본�?nbsp;독일 럭셔�?nbsp;E-Commerce 업체에서 업무�?nbsp;보는 �?nbsp;독일 �?nbsp;유럽 시장�?nbsp;K-Beauty 니즈�?nbsp;확인 �?nbsp;기존�?nbsp;알려�?nbsp;메이저 한국 화장�?nbsp;제품�?nbsp;아닌 진흙 속의 진주 같이 �?nbsp;�?nbsp;알려�?nbsp;한국�?nbsp;좋은 제품들을 독일�?nbsp;소개하면 승산�?nbsp;있겠다는 생각�?nbsp;�?nbsp;고심 끝에 한국 화장�?nbsp;유통�?nbsp;시작하게 되었습니�?

Q3. 올해 인기가 많았�?/strong> 한국 화장�?/strong> 종류�?/strong> 어떤 것이 있나�?/strong>?

A3. 올해�?nbsp;코로나의 영향 때문인지 집에 있는 시간�?nbsp;길어짐에 따라 색조화장품보다는 스킨케�?nbsp;�?nbsp;기초 화장품의 주문�?nbsp;많았으며, 손톱 관�?nbsp;매니큐어 �?nbsp;관�?nbsp;제품�?nbsp;주름�?nbsp;등을 없애주는 기능�?nbsp;화장품들�?nbsp;대�?nbsp;주문�?nbsp;늘었습니�?

Q4. 한국 화장�?/strong> 판매�?/strong> K-Pop, K-드라�?/strong> �?/strong> 한류�?/strong> 영향�?/strong> 있는지�?/strong>?

A4. 현재 �?세계�?nbsp;선풍적으�?nbsp;인기있는 BTS, 오징�?nbsp;게임 �?nbsp;K-Pop, K-드라마를 통해 한국�?nbsp;대�?nbsp;관심을 갖게 �?nbsp;�?nbsp;유튜�? 틱톡, 인스타그램 �?nbsp;1�?nbsp;미디어에 올라오는 수많은 한국�?nbsp;패션 �?nbsp;뷰티 관련된 영상들을 통해 한국 문화�?nbsp;접하�?nbsp;되면�?nbsp;자연스레 화장품에 대�?nbsp;관심도 높아졌을 것이라고 생각합니�?

Q5. 유통 바이어로�?/strong> 생각하는 한국 화장품의 강점은 무엇인가�?/strong>?

A5. 먼저 화장�?nbsp;제품 패키�?용기 포함)�?nbsp;디자인이 독일, 프랑�? 미국 등의 제품들과 비교�?nbsp;다양하고 사용자의 입장에서 편하도록 디자인돼 있습니다. 젊은 고객층에게는 귀엽고 눈에 띄는 한국 화장품의 디자인이 구매요인으로 크게 작용하는 �?nbsp;같습니다. 그리�?nbsp;�?번째�?nbsp;가성비�?nbsp;�?nbsp;같습니다. 화장품의 기본 효능�?nbsp;보통 이상�?nbsp;효과�?nbsp;내면�?nbsp;같은 효과�?nbsp;경쟁�?nbsp;제품 대�?nbsp;가�?nbsp;경쟁력이 크기 때문�?nbsp;꼼꼼�?nbsp;따져보고 구입하는 독일 소비패턴�?nbsp;�?nbsp;맞아 떨어지�?nbsp;�?nbsp;같습니다.

Q6. 한국 화장품이 독일 진출 �?/strong> 어떤 것을 �?/strong> 준비해�?/strong> 할까�?/strong>?

A6. 가�?nbsp;중요�?nbsp;것은 독일 �?nbsp;유럽 �?nbsp;화장�?nbsp;판매�?nbsp;위해 �?nbsp;해야 하는 CPNP(유럽 화장�?nbsp;등록포탈) 등록입니�? 아무�?nbsp;효능�?nbsp;좋고 가�?nbsp;좋은 화장품이라도 CPNP 등록�?nbsp;없이�?nbsp;독일 �?nbsp;유럽시장에서 판매가 불가하기 때문입니�? 그리�?nbsp;독일에서 판매되는 화장품은 라벨링이 독일어로 되어 있어�?nbsp;하기 때문�?nbsp;�?nbsp;준비를 하셔�?nbsp;합니�? 그리�?nbsp;바이어들에게 �?nbsp;정보�?nbsp;전달�?nbsp;카탈로그 또는 홈페이지�?nbsp;영문 또는 독일어로 깔끔하고 프로페셔널하�?nbsp;준비했�?nbsp;�?nbsp;좋은 반응�?nbsp;얻을 �?nbsp;있을 것이�?nbsp;생각합니�?

Q7. 2022�?/strong> 독일 화장�?/strong> 시장�?/strong> 트렌드에 대�?/strong> 짧게 의견 부�?/strong> 드립니다.

A7. 독일 �?nbsp;관�?nbsp;자료�?nbsp;살펴보니 독일뿐만�?nbsp;아니�?nbsp;�?nbsp;세계 화장�?nbsp;트렌드가 아닐�?nbsp;하는데요. 먼저 화장�?nbsp;성분으로�?nbsp;스쿠알란(Squalan)�?nbsp;함유�?nbsp;제품들이 시장�?nbsp;많이 선보�?nbsp;�?nbsp;같습니다. 그리�?nbsp;한참 �?nbsp;건강�?nbsp;인기�?nbsp;끌었�?nbsp;프로바이오틱�?Probiotics)�?nbsp;추출물로 만든 스킨케�?nbsp;제품�?nbsp;�?nbsp;인기�?nbsp;�?nbsp;것으�?nbsp;예상됩니�? 화려�?nbsp;색조 화장보다�?nbsp;피부관리에 중점�?nbsp;�?nbsp;스킨케�?nbsp;제품들이 주력 상품군이 되지 않을�?nbsp;조심스레 예측�?nbsp;봅니�?

시사�?/strong>

코로나는 �?세계 모든 산업 전반�?nbsp;걸쳐 �?nbsp;영향�?nbsp;끼쳤으며, 화장�?nbsp;산업�?nbsp;예외�?nbsp;아니�? 하지�?nbsp;독일�?nbsp;화장�?nbsp;시장은 2020�?nbsp;약간 주춤했던 것을 빼면 지�?nbsp;10년간 지속적으로 성장�?nbsp;견고�?nbsp;시장이다. 또한 BTS, 오징�?nbsp;게임 �?nbsp;한류문화�?nbsp;선전으로 한국 제품�?nbsp;대�?nbsp;관�?nbsp;또한 높아�?nbsp;있어 독일 시장 진출�?nbsp;노려�?nbsp;만하�? 그리�?nbsp;현재 온라�?nbsp;유통망을 통한 매출액이 증가하고 있는 만큼 여러 온라�?nbsp;유통�?�? 아마�? 이베�? 더글라스 �?�?nbsp;활용�?nbsp;진출�?nbsp;준비하�?nbsp;것도 좋은 생각이다. 다만 인증 �?nbsp;규제 등을 통과�?nbsp;제품만이 시장 진입�?nbsp;가능하다는 점을 잊지 않고 철저�?nbsp;준비해야만 한다.

자료 : Statsita, GTA, VKE-Kosmetikverband, KOMAWO GmbH, KOTRA 뮌헨 무역관 자료 종합

작성: 뮌헨무역관 김유준

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